21世紀(jì)作為一個(gè)全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民數(shù)量呈直線趨勢不斷增長，人們的消費(fèi)領(lǐng)地越來越多地從線下轉(zhuǎn)向線上，企業(yè)的市場營銷方式自然也隨消費(fèi)場發(fā)生轉(zhuǎn)變。但由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷方式的認(rèn)知不足，導(dǎo)致現(xiàn)在很多企業(yè)投入了大量資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，但卻頻頻失敗。這是什么原因?qū)е碌哪?？下面線尚網(wǎng)絡(luò)為您解答：

　　1、線上營銷與線下營銷割裂

　　線上營銷與線下營銷是一體的,都是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分,只有線上營銷與線下營銷互相配合才能取得更好的效果。但是,很多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣都存在一個(gè)誤區(qū)：他們認(rèn)為只要建個(gè)網(wǎng)站,把企業(yè)信息和企業(yè)的產(chǎn)品放到網(wǎng)上就是網(wǎng)絡(luò)營銷。這種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)導(dǎo)致線上營銷與線下營銷處于割裂狀態(tài)。要知道,如果只有線下營銷，沒有線上推廣，那么導(dǎo)致企業(yè)獲客渠道單一，沒有新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。如果沒有線下營銷的配合,線上營銷便也不能取得良好的轉(zhuǎn)化效果,更談不上完成企業(yè)銷售這一終極目的了。

　　通過觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，凡是網(wǎng)絡(luò)營銷效果做得比較好的企業(yè)都是自建網(wǎng)站，充分利用行業(yè)B2B平臺(tái)或綜合性B2C平臺(tái)進(jìn)行銷售線索的搜集和潛在客戶的挖掘，并且十分重視企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上整體的品牌口碑展現(xiàn)，系統(tǒng)化和全面化的企業(yè)和業(yè)務(wù)信息曝光，然后把線上營銷與線下營銷結(jié)合起來，在完成交易。

　　2、網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃不周

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及很多方面的知識(shí)。一些企業(yè)對(duì)此沒有清晰的認(rèn)識(shí)，不經(jīng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、階段性規(guī)劃和部署計(jì)劃就匆忙執(zhí)行的項(xiàng)目，要想成功是非常不容易的。并且，每個(gè)企業(yè)的情況不同，行業(yè)屬性不同。所以，網(wǎng)絡(luò)營銷的模式也是不同的，若沒有經(jīng)過調(diào)研、沒有部署計(jì)劃，幾乎是不可能成功的。企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)營銷，首先要將官網(wǎng)網(wǎng)站的建立、企業(yè)信息的推廣發(fā)布、營銷的方法和產(chǎn)品、客服等工作都做到位，這樣才可能達(dá)到預(yù)期效果。

　　3、跟風(fēng)置辦網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品

　　市場上的跟風(fēng)行為是一種很普遍的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品的置辦也不例外。很多企業(yè)眼見其他企業(yè)使用了某種網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，就跟著也去置辦。但是，這樣做的結(jié)果并不好，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都使用同樣的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品勢必會(huì)使競爭加劇，進(jìn)而影響網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。而且，每個(gè)行業(yè)，每個(gè)企業(yè)實(shí)際情況都各有特色和各有不同，所以相對(duì)于的網(wǎng)絡(luò)營銷方式也應(yīng)該根據(jù)行業(yè)性質(zhì)，企業(yè)實(shí)際情況去做規(guī)劃和落地執(zhí)行，不應(yīng)該人云亦云。其實(shí)，企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品時(shí)要遵循這樣一條原則:適合自己的才是最好的，跟風(fēng)得到的效果未必是好的。

　　4、網(wǎng)站設(shè)計(jì)雖好，但應(yīng)用不足

　　建立企業(yè)網(wǎng)站是樹立企業(yè)形象和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，很多企業(yè)都有自建網(wǎng)站。但很多企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)雖然精美，在網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用上卻明顯不足。這與企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)知有關(guān)，多數(shù)企業(yè)只關(guān)注網(wǎng)站對(duì)企業(yè)形象的影響，而并不十分關(guān)注網(wǎng)站的作用。

　　我們一定要清楚，企業(yè)建立網(wǎng)站的目的是為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷取得更好的效益服務(wù)的。因?yàn)楣倬W(wǎng)的建設(shè)代表了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的門面展示，是客戶“第一印象”，一個(gè)差的官網(wǎng)，首先影響客戶對(duì)企業(yè)的好感，導(dǎo)致“跳出率”增加，其次，缺乏企業(yè)營銷性質(zhì)，讓客戶難以找到聯(lián)系企業(yè)的紐帶。而一個(gè)好的官網(wǎng)，除了能正面展示企業(yè)形象和實(shí)力，增加客戶對(duì)企業(yè)的好感和提升客戶繼續(xù)瀏覽的興趣外，還能全面展示企業(yè)的營銷信息，方便建立客戶與企業(yè)的溝通交流。因此，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上既要重視對(duì)企業(yè)形象的宣傳，又要重視在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的應(yīng)用。同時(shí)，還要重視企業(yè)產(chǎn)品的展示、用戶互動(dòng)、信息檢索、客戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，使企業(yè)網(wǎng)站既實(shí)用又能使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提高轉(zhuǎn)化。

　　5、使用搜索引擎競價(jià)產(chǎn)品但不做維護(hù)

　　現(xiàn)在很多搜索網(wǎng)站都推出了搜索引擎竟價(jià)產(chǎn)品，搜索引擎競價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主流產(chǎn)品，越來越多的企業(yè)選擇它進(jìn)行營銷推廣。但是，很多企業(yè)購買了這款產(chǎn)品后并不去維護(hù)，只是靜待客戶上門。這樣做起初可能有些效果，但效果只會(huì)越來越差。因?yàn)檫@是“守株待兔”的做法，把企業(yè)的推廣做成碰運(yùn)氣的形式，幸運(yùn)的碰巧有客戶咨詢，當(dāng)沒有客戶咨詢的時(shí)候，推廣就被認(rèn)為“打水漂”了，然后就開始懷疑互聯(lián)網(wǎng)推廣沒用。

　　其實(shí)，出現(xiàn)這種情況的原因不是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)沒用，而是：企業(yè)沒有對(duì)競價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行維護(hù)。企業(yè)要想提高竟價(jià)產(chǎn)品的使用效果，就要做好每天的預(yù)算、關(guān)鍵詞的設(shè)置和報(bào)告分析的維護(hù)工作。

　　以上關(guān)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的原因就為大家分享到這里，如今，單一的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道已經(jīng)難以支撐企業(yè)的線上業(yè)務(wù)開展，從而使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷遇到瓶頸，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，只有采用全網(wǎng)定制化整合營銷，才能在更大范圍內(nèi)獲得流量、吸引用戶，避免網(wǎng)絡(luò)營銷的失敗。