網(wǎng)站推廣seo和sem的區(qū)別
2021-06-05(883)次瀏覽
SEO和SEM這兩種方式都是做網(wǎng)站推廣常用的方法,都是從搜索引擎那里獲取精準搜索流量,所以兩者的目標可以說是一致的。所以我們雖然是專注于SEO優(yōu)化,但是對于SEM,其實也有深入的研究。下面線尚網(wǎng)絡(luò)小編來介紹下網(wǎng)站推廣seo和sem的區(qū)別,希望能夠幫到大家。
一、SEO和SEM是什么?
SEO:搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization),指的是利用搜索引擎的規(guī)則,通過對網(wǎng)站進行內(nèi)外部的調(diào)整和優(yōu)化,從而提升網(wǎng)站的自然排名,主要是通過技術(shù)手段來獲取搜索流量??偟膩碚f,SEO涉及的是一個網(wǎng)站整體方面的優(yōu)化,包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、內(nèi)容、代碼、外鏈、推廣等站內(nèi)和站外兩方面的優(yōu)化,涉及的方面又多又細,還是需要一些專業(yè)方面技能。SEO可以說是網(wǎng)站、搜索引擎和競爭對手三方進行博弈的過程,所以想做好SEO,除了做好自己網(wǎng)站之外,還要理解搜索引擎的基本工作原理以及分析行業(yè)內(nèi)競爭對手的情況。
SEM:搜索引擎營銷(Search Engine Marketing),指的是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶,主要是直接通過付費廣告手段來獲取搜索流量。簡單來說,SEM競價就是直接通過付費廣告來快速提升排名,操作上相對來說會更加簡單粗暴,但是這種方式也不容易,因為會涉及到關(guān)鍵詞處理、內(nèi)容創(chuàng)意、落地頁設(shè)計以及數(shù)據(jù)分析等處理。(通常大家所說的SEM指的就是百度競價廣告)
二、seo和sem的區(qū)別:
其實SEO和SEM是各有優(yōu)點和缺點,沒有誰一定比另一方更好,大家可以根據(jù)自己產(chǎn)品/服務(wù)屬性和企業(yè)實際情況來選擇更適合自己的網(wǎng)站推廣方式。下面具體來看下這兩者之間的差異:
1.定向精準性
SEO:無法定向,對于地域、性別、年齡等屬性限制無法控制,但也并不代表流量不精準,只要布局合適關(guān)鍵詞,流量精準度一樣很高。
SEM:隨意定向,可以指定地域、時間、學歷等人群進行針對性推廣。
2. 見效速度
SEO:見效速度慢,正常排名上首頁要3~6個月,技術(shù)好點的1~3個月,如果是快排可能就一周,但是有風險。
SEM:見效速度快,只要投入預算廣告上線即可快速上首頁,而且可以通過出價來控制排名位置。
3. 推廣穩(wěn)定性
SEO:穩(wěn)定性好,只要不是快排方式以及百度算法沒調(diào)整,一般內(nèi)容優(yōu)質(zhì)技術(shù)過硬,排名長時間都會比較穩(wěn)定,可以維持幾個月甚至更長時間。
SEM:穩(wěn)定性差,預算充足并且推廣方法得當,就會相對穩(wěn)定些,但是一旦別人出價更高,排名就會相應(yīng)降低。
4. 流量持久性
SEO:流量持久性強,只要網(wǎng)站維護得當沒做什么違規(guī)操作,紅利期一般都好幾個月,如果是一些小眾行業(yè)更久,甚至一年或者兩三年。
SEM:流量持久性弱,只要賬戶預算不足或者暫定推廣,力量立馬下跌甚至為零。
5. 成本投入
SEO:成本低投入少,一年費用不足SEM競價的10%,如果自己有些網(wǎng)站優(yōu)化方面技術(shù),那就更省錢,不過也要衡量時間成本。
SEM:成本高投入多,而且不同行業(yè)費用也不同,整體來說一次點擊單價就要幾元甚至幾百不等,而且因為競價原因,花費還是逐年增高的。
6. 效果監(jiān)控
SEO:效果監(jiān)控需要借助第三方工具,效果監(jiān)控相對麻煩一些。
SEM:可以直接在推廣后臺查看效果,例如花費、展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)都可直接看。
總的來說,SEO和SEM是各有利弊,但是兩者主要區(qū)別是獲取流量的效率以及流量的紅利期,SEO見效慢紅利期長,SEM見效快紅利期短,所以不同企業(yè)可以結(jié)合自己的行業(yè)和產(chǎn)品,選擇合適的方式,或者兩者相輔相成發(fā)揮更好效果。
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